商品琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)代，包裝的樣式五花八門(mén)，包裝設(shè)計(jì)不僅是一門(mén)設(shè)計(jì)藝術(shù)，它更是一種銷(xiāo)售手段。商品的包裝是消費(fèi)者接觸商品的開(kāi)始，大部分的消費(fèi)者是通過(guò)包裝來(lái)認(rèn)識(shí)、了解商品的。
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在商品極其豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間，有效地吸引消費(fèi)者的目光。包裝常常會(huì)運(yùn)用造型、色彩、圖形、文字、材質(zhì)等視覺(jué)元素，突出商品、品牌的文化內(nèi)涵和信息。那么如何應(yīng)用這些元素？

消費(fèi)者進(jìn)入商店前一般會(huì)有一個(gè)大概的需求，即需要哪一類(lèi)的商品，而具體是什么樣的商品可能大部分消費(fèi)者并沒(méi)有明確。那么在滿(mǎn)滿(mǎn)的、一排排的貨架前消費(fèi)者在同類(lèi)商品中如何選擇？如何才能吸引消費(fèi)者的注意力？

當(dāng)人觀察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體的表面色彩。從視覺(jué)原理上來(lái)說(shuō)，彩色遠(yuǎn)比黑色吸引人的視線，鮮明的色彩能引起視覺(jué)器官的高度興奮，吸引人的注意力，從而增強(qiáng)包裝的識(shí)別性。

①色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。這樣的顏色往往是對(duì)比色，雖然產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調(diào)，擁有清晰、明確的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、準(zhǔn)確地把信息傳遞給消費(fèi)者。例如：紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺(jué)；而藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)。

色彩對(duì)比主要通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積大小；距離遠(yuǎn)近、疏密；形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面來(lái)達(dá)到，要多嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，最終營(yíng)造鮮明的色彩。

②品牌色彩明確。包裝上品牌色彩占有主要地位，品牌的視覺(jué)形象清晰、明確，消費(fèi)者往往對(duì)熟悉的事物有一種認(rèn)同感，他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)熟悉的商品。以品牌的色彩為主導(dǎo)，以彰顯商品個(gè)性的顏色為輔助，要讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別品牌。此外，這種品牌色彩對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)轟炸，能進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

③色彩除了給人類(lèi)帶來(lái)視覺(jué)感受，還能引起味覺(jué)、嗅覺(jué)的心理反應(yīng)，這就是色彩的通感。例如：鮮亮的黃色、黃橙色會(huì)給消費(fèi)者甜味的感覺(jué)；檸檬黃、黃綠色、青綠色會(huì)給消費(fèi)者酸味的感覺(jué)；大紅色會(huì)有辣味的感覺(jué)等。色彩給人以香味嗅覺(jué)的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。

通過(guò)前面包裝的顏色，使商品吸引消費(fèi)者后，接下來(lái)我們的目的是進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，那就需要研究包裝的圖形設(shè)計(jì)。圖形是繼色彩后的另一種不需要任何語(yǔ)言注解的視覺(jué)語(yǔ)言，它可以直接把信息傳達(dá)給消費(fèi)。

①圖形傳遞的商品形象鮮明。人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，會(huì)給消費(fèi)者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如：食品類(lèi)的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起人們購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

②圖形有品位，提升產(chǎn)品價(jià)值。人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)的需要后，開(kāi)始追求精神的需要，這時(shí)我們需要繪畫(huà)、書(shū)法等具有藝術(shù)感的圖形，給人們帶來(lái)藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

②圖形新奇，展示產(chǎn)品個(gè)性。奇特的圖形總是誘導(dǎo)消費(fèi)者去探索它的特別之處，在探索的過(guò)程中加深印象。能達(dá)到這個(gè)要求的圖形是插畫(huà)，插畫(huà)可以將現(xiàn)實(shí)或是不可知的超現(xiàn)實(shí)的幻境表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費(fèi)者帶來(lái)趣味性和幽默感。

通過(guò)前面連續(xù)的色彩、圖形的視覺(jué)沖擊后，費(fèi)者對(duì)商品有個(gè)相對(duì)的幾秒的篩選，接下來(lái)我們的目的是進(jìn)一步勾起消費(fèi)者的欲望，那就需要研究造型的設(shè)計(jì)。

人們對(duì)于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。要達(dá)到這樣的目的，不僅需要設(shè)計(jì)師大膽的想象力，還需要對(duì)包裝的材料、工藝的熟悉。設(shè)計(jì)師要有探索的心理，大膽地嘗試新材料、混合材料、環(huán)保材料，擺脫傳統(tǒng)從三維空間關(guān)系入手進(jìn)行設(shè)計(jì)大膽地嘗試。

容器造型中視覺(jué)設(shè)計(jì)為最具有情感表現(xiàn)力的元素，其視覺(jué)要素為可見(jiàn)的、可觸摸的、可感知的視覺(jué)形態(tài)，設(shè)計(jì)師將虛無(wú)的語(yǔ)言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺(jué)形態(tài)，直觀刺激消費(fèi)者感官視覺(jué)，產(chǎn)生趣味設(shè)計(jì)。

首先，容器造型具有奇趣性，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品出其不意的具有更多吸引力。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)輕松愉快的使用體驗(yàn)，幽默的產(chǎn)生通常包含兩個(gè)層面：一種是有趣的，具有喜劇性的沖突；一種是有智的，在設(shè)計(jì)中暗含某種有趣聯(lián)系，體驗(yàn)后才能感受到它的趣味。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)制作需要多個(gè)環(huán)節(jié)，所以在容器造型中，牽涉到更多設(shè)計(jì)、技術(shù)等要素。容器外觀形態(tài)主要有簡(jiǎn)體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿(mǎn)足容器主要功能的前提下，設(shè)計(jì)師通過(guò)大小、數(shù)量、部位、弧度的不同進(jìn)行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個(gè)方面基本形結(jié)構(gòu)的變化，增加容器的趣味性，在設(shè)計(jì)中變化方法不宜過(guò)多，以一到兩個(gè)為主。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，總是走在時(shí)代的前面，成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。