水墨畫以其特有的表現(xiàn)方法及其精湛的技巧，利用意象反映心靈的特有方式來體現(xiàn)人對藝術的感知和心境。水墨元素在平面廣告設計中依靠獨有的氣韻及博大精深的意境，向人們展示了深厚的思想內涵及文化情結。
       

在現(xiàn)代廣告設計中大量運用水墨元素，需要設計師從傳統(tǒng)出發(fā)，結合優(yōu)秀設計理念，將水墨元素的傳統(tǒng)性和時代性進行結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，將水墨元素的魅力進行傳承和發(fā)揚。

水墨藝術獨特的筆墨形態(tài)具有靈活性和豐富性，使水墨元素在現(xiàn)代設計中能夠被直接利用，也可被重新設計。在目前的廣告創(chuàng)意中，水墨元素常見的形態(tài)是搭配或代替其他圖形，衍生出新的圖形，含蓄優(yōu)雅地凸顯主題。

實際設計中常依據(jù)圖形變化的需要，靈活運用水墨元素的各種不同筆墨形態(tài)，做到抽象與具體相結合，實現(xiàn)了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的高度融合統(tǒng)一，簡潔明快具有強烈的視覺效果，十分形象地傳達出設計主題。

古人曾說：畫黑易，留白難。這里的“黑”指墨色，“白”就是空白，即水墨畫獨特的布白藝術。傳統(tǒng)水墨畫的空白，并不是真的空白而是墨色的延伸，創(chuàng)作者對筆墨不及的地方進行設計，實現(xiàn)了與著墨之處的相呼應。

空白代表了想像空間，留少了顯得直接，留多了則過于含蓄，留白可以打破畫面空間限制，形成廣闊的意境。與水墨畫獨特的疏密構圖原則相比留白，追求神似的形象夸張，營造了水墨畫的獨特意味，使整個作品的視覺美感簡約含蓄，彰顯了文化品位。

用水和墨做的畫也就是水墨，結合墨色具有的焦、濃、重、淡、清，可以形成豐富的變化，常說濕筆取韻，枯筆取氣，就是說水墨對水法及墨法是十分講究的。

墨色也存在明度和主次的劃分，濃墨在繪畫中大部分作為主色使用，一般用于表現(xiàn)主要圖形和其他色彩圖形對比，產生的視覺沖擊力和強烈勁力，墨色中間的灰色層次運用得越豐富，生成的畫面具有的層次感和韻味就越強，白色如運用得好，可以增加畫面的空間和無窮的想象力，同時也能提高設計的附加價值。

復雜和花哨的用色，使觀者容易產生視覺疲勞，黑白兩色則不同，他們代表了渾厚、深沉、單純，在黑白之間人們可以感到一種逃離于現(xiàn)實的雅致、安靜。畫面中水墨的運用，可以達到墨色和彩色的合理融合、相輔相成，將水墨色當做設計色彩的組成部分，可實現(xiàn)色不礙墨、墨不礙色的藝術追求。

具有豐富層次的墨黑和大面積的留白形成了鮮明對比，可以使畫面簡潔充實，同時由水墨交融形成的墨跡，營造出了清新恬靜的詩意，使人產生了豐富的視覺美感，巧妙地引發(fā)了人們心靈深處的期望。

①要充分考慮文化錯位的可能性。水墨風格的廣告設計必須注意跨文化傳播時存在的文化錯位現(xiàn)象，明確廣告主題，然后結合時代要求運用現(xiàn)代設計理念，對水墨元素進行創(chuàng)新，將其打造為世界性的語言，來滿足現(xiàn)代人的審美要求。

②充分考慮受眾的理解差異。水墨畫獨有的意象美藝術特質，決定了欣賞者只有具備良好的藝術修養(yǎng)才可以理解、領會其筆墨所表達的神韻。

在開展廣告創(chuàng)意設計時，有必要對市場進行充分調查，對接受者的價值觀、世界觀、審美情趣、文化水平和人生經歷等的不同進行考慮，依據(jù)廣告主題合理結合水墨元素的表現(xiàn)方法及深刻意蘊去創(chuàng)新廣告設計，不能單純附庸風雅。如有必要可借助文字、聲音，對廣告意圖進行闡釋，引導受眾正確理解。

總之，水墨是一種獨具韻味的設計元素。


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